A koreai bőr- és arcápolási termékek Magyarországon
BEVEZETÉS
A koreai stílusú bőrápolás ma már több helyen K-beauty néven ismert.[1] A fogalom a Dél-Koreából importált bőr- és arcápolási, smink és más egyéb (például tusfürdő, habfürdő stb.) termékeket foglalja magába.[2]
Ebben a dolgozatban e termékek magyarországi megjelenését vizsgálom. Kutatásomhoz felhasználtam a Global Insight Inc. által összeállított beszámolót, mely az európai kozmetikai ipart vizsgálta, Kwon Yoo Jin cikkét, mely a K-beauty népszerűségével foglalkozik, valamint alapul vettem kettő drogéria weblapját is: ezek a dm és a notino.
Először Magyarország kozmetikai iparának pár fontos jellemzőjét szeretném kiemelni, majd a K-beauty fogalmát venném tüzetesebb vizsgálat alá. Ezek után a fent említett honlapok alapján szeretném megnevezni a fontosabb koreai márkákat, s azokat a termékeket, amik kaphatóak országunkban. Fontosnak tartok kitérni arra is, hogy a személyesen, üzletben megtalálható termékekre is kitérjek, ehhez a dm App alkalmazását használtam arra, hogy egy adott bolt árukészletét vizsgálni tudjam. Végül pedig összegzem az eddigieket.
MAGYARORSZÁG KOZMETIKAI IPARA
Magyarországon 2000 és 2006 között a kozmaetikumok és piperecikkek eladása 8,1%-kal nőtt, azonban 2006-ban, feltehetően a nem megfelelő gazdasági helyzet miatt hirtelen lecsökkentek.[3] A bőrápolási, hajápolási és piperecikkek a piac 80%-át tették ki, ebből a legerősebben a bőrápolás volt jelen.[4] A kozmetikai termékek nagy részét a szupermarketekben és drogériákban lehet megvásárolni[5], emellett több webáruházban is megrendelhetőek, amik között olyanok is létrejöttek, amelyek csak koreai termékeket árulnak (ilyen például a bbkrem.hu, illetve a koreaimaszkok.hu is).[6]
K-BEAUTY
A K-beauty termékeinek exportja 2016-ban körülbelül 4,2 millió dollárra tehető, amely az előző évhez képest 61,6%-os növekedést mutatott.[7] Az, hogy miért lett a K-beauty ilyen népszerű leginkább két okra vezethető vissza: az első a bőr- és arcápolás rutin kialakítása, melyben megjelenik egyfajta rituális jelleg. A koreai arcápolás célja a hidratált, sima és pattanásmentes bőr, melyet egy tíz lépéses rutinnal érnek el (mely módszer igen híres lett külföldön is): dupla tisztítás (legtöbbször egy olaj, majd egy vízbázisú lemosóval), hámlasztás, fátyolmaszk, tonik, esszencia, szérum, szemkörnyékápoló, hidratálókrém, majd ezt követően, napszaktól függően fényvédő (nappal) vagy éjszakai arcmaszk.[8] Kwon leírja, hogy több cikk, blogposzt, illetve YouTube videó is foglalkozik a témával, melyek a kezdőknek útmutatást adnak ahhoz, hogy belépjenek a K-beauty világába. Ezen útmutatók több terméket is ajánlanak, különböző márkáktól, valamint véleményezik is őket, így a vásárlás előtt megbizonyosodhatunk a bőrre tett hatásukról, illetve a termék minőségéről.[9]
A második ok a koreai bőrápolás mitikussá tétele: Kwon olyan cikket is felhasznált kutatásához, mely azt írja le, hogy a koreaiak régóta fontosnak tartják a bőrük ápolását. Emiatt a termékek különleges természetes összetevőket is tartalmaznak, ilyen például a csiganyálka, a sertés kollagén, epidermális növekedési faktor, gyümölcsök, illetve növények.[10]
A dm honlapján a koreai kozmetikumok külön kategóriában találhatóak meg, az oldal legalján pedig egy rövid összefoglalót is kaphatunk a koreai bőrápolásról: Kwonhoz hasonlóan itt is megjelenik a bőrápolás rituális jellege, valamint az is, hogy a kozmetikumok célja az üde, hidratált bőr.[11] Az oldal azt is kiemeli, hogy a K-beauty elterjedése a sminktrendeket is meghatározza: a természetes smink divatja a koreai termékek népszerűségének köszönhető.[12]
KOREAI TERMÉKEK MAGYAROSZÁGON
Ehhez a részhez a koreai termékek két nagyobb viszonteladóját, a dm és a notino weblapjait használtam fel. Mindkét honlapra jellemző, hogy a koreai termékek külön kategóriába vannak sorolva, bár a notino oldalán ezt egy kereséssel lehet elérni.
A notino webáruházában több olyan koreai terméket is megtalálhatunk, amelyek nem lelhetőek fel a dm üzletek polcain, illetve a honlapon sem: ilyen márkák például a KORIKA, Erborian, stb.[13] Amennyiben vizsgáljuk azt, hogy mely márkákból jeleníthető meg a legtöbb termék, az oldalt látható szűrő szerint a legtöbb terméket a Holika Holika márkától láthatjuk (szám szerint 112), illetve több márka is 30 különböző terméket kínál az áruházon keresztül.[14] Az oldal alján egy pár márkáról egy rövid összefoglalót is olvashatunk, például az Erborianról a következőképp nyilatkoznak:
Ahogy itt látható, valamint ahogy Kwon is említette, a koreai kozmetikumok elterjedésének egyik oka, hogy a koreaiak már régóta foglalkoznak a bőrük ápolásával. Ebben a kis összefoglalóban az is megfigyelhető, hogy külön terméket is ajánlanak, ami szintén megfigyelhető azokban a blogposztokban, YouTube videókban, melyeket Kwon vizsgált.„A koreai Erborian kozmetikumok a régi, szigorúan őrzött koreai receptúrákat ötvözik a legújabb technológiákkal. Próbálja ki például Erborian Bamboo arcbőr mattító szérumát!”[15]
A dm honlapján jóval kevesebb koreai termék érhető el, itt ezt könnyedén megtudhatjuk az első termék felett lévő számból (mely a dolgozat írásakor 74 darabot jelzett). A legtöbb árucikkel az It’s Skin márka járult hozzá (szám szerint 15), a többi azonban mind kevesebb, mint 10 árut kínál.[16] Itt megjelenő márkák például a Cosrx, Purito, Benton stb.[17]
Fontosnak tartok kitérni arra is, hogy a dm üzleteiben, személyesen mely termékek vásárolhatóak meg. Ehhez egy területileg kisebb boltot választottam, mivel feltehetően itt azok a termékek találhatóak meg, amelyeket nagyobb számban ad el a cég. Ez az üzlet Budapesten található, a MOM Park üzletházban. Ahhoz, hogy az itt megtalálható árukészletet vizsgálni tudjam, szükségem volt a dm App alkalmazásra, melyben az üzlet kiválasztása után az adott termékek készlete látható.
A választott boltban a honlaphoz képest mindössze 29 termék volt elérhető, a legtöbb árut azonban itt is az It’s Skin márka kínálta (szám szerint 7). Az alkalmazás alapján az üzletben 7 féle arckrém, 5 féle fátyolmaszk, 3 különböző hámlasztó, 3 féle tonik és szérum, 2 féle esszencia és lemosó (1 olaj és 1 vízbázisú), 1 szemránckrém, 1 éjszakai arcmaszk, 1 ampulla és 1 hajpánt található. A termékekből, a fátyolmaszkok kivételével 6, vagy az alatti darabszám volt elérhető.[18] Ezen adatok alapján megfigyelhető, hogy a fentebb említett tíz lépéses rutin minden tagja megtalálható az üzletben (ez alól egyedüli kivételt a fényvédő képez). Az is látható, hogy a termékek darabszáma alacsony, mely alapján két dolgot feltételezhetünk: olyan magas eladási számokat, melyekkel nem tud lépést tartani az árukészlet, vagy olyan alacsony számokat, melyek miatt nem szükséges több árut rendelni. Azonban ezt mind csak feltételezni tudom, mivel erre vonatkozó információkat nem találtam.
ÖSSZEFOGLALÁS
Összefoglalva a koreai bőrápolás, más néven K-beauty Magyarországon is olyan népszerűségre tett szert, hogy a boltokban is megjelentek a Dél-Koreában gyártott termékek. Magyar nyelven is egyre több tartalom érhető el velük kapcsolatban, több olyan tartalomgyártó is bemutatja őket, valamint véleményt mond róluk, akik a tudatos bőrápolással foglalkoznak (a teljesség igénye nélkül: okosszépség, skincarevelyn, skinsbyvivi stb.).[19] Emiatt a K-beauty termékek Magyarországon népszerűségüket feltehetően meg fogják tartani, valamint az is lehetséges, hogy a koreai populáris kultúra további terjedése miatt még inkább kelendőbbek lesznek.
IRODALOMJEGYZÉK
„dm Magyarország - dm.hu Online Shop Nekem!” Elérés 2023. május 20. https://www.dm.hu/szepsegapolas/koreai-kozmetikumok.
Global Insgiht Inc. „A Study of the European Cosmetics Industry”, 2007. https://ec.europa.eu/docsroom/documents/13125/attachments/1/translations/en/renditions/native.
Kwon, Yoo Jin. „The Emeregence of K-beauty: Rituals and Myths of Korean Skin Care Practice”. International Textile and Apparek Association Annual Conference Proceedings 75, 2018, 2. https://www.iastatedigitalpress.com/itaa/article/id/1490/.
Notino. „Koreai kozmetikumok | K-Beauty | notino.hu”. Elérés 2023. május 20. https://www.notino.hu/koreai-kozmetikumok/.
[1] Yoo Jin Kwon, „The Emeregence of K-beauty: Rituals and Myths of Korean Skin Care Practice”, International Textile and Apparek Association Annual Conference Proceedings 75, 2018, 2, 1. https://www.iastatedigitalpress.com/itaa/article/id/1490/.
[2][2] Kwon, „The Emeregence of K-beauty: Rituals and Myths of Korean Skin Care Practice”. 1.
[3] Global Insgiht Inc., „A Study of the European Cosmetics Industry”, 2007, 38. https://ec.europa.eu/docsroom/documents/13125/attachments/1/translations/en/renditions/native.
[4] Global Insgiht Inc., „A Study of the European Cosmetics Industry”. 38.
[5] Global Insgiht Inc., „A Study of the European Cosmetics Industry”. 21.
[6] A honlapok linkjei: https://bbkrem.hu/, https://koreaimaszkok.hu/.
[7] Kwon, „The Emeregence of K-beauty: Rituals and Myths of Korean Skin Care Practice”. 1.
[8] Kwon, „The Emeregence of K-beauty: Rituals and Myths of Korean Skin Care Practice”. 1.
[9] Kwon, „The Emeregence of K-beauty: Rituals and Myths of Korean Skin Care Practice”. 2.
[10] Kwon, „The Emeregence of K-beauty: Rituals and Myths of Korean Skin Care Practice”. 2.
[11] „dm Magyarország - dm.hu Online Shop Nekem!”, elérés 2023. május 20., https://www.dm.hu/szepsegapolas/koreai-kozmetikumok.
[12] „dm Magyarország - dm.hu Online Shop Nekem!”
[13] Notino, „Koreai kozmetikumok | K-Beauty | notino.hu”, elérés 2023. május 20., https://www.notino.hu/koreai-kozmetikumok/.
[14] Notino, „Koreai kozmetikumok | K-Beauty | notino.hu”.
[15] Notino, „Koreai kozmetikumok | K-Beauty | notino.hu”.
[16] „dm Magyarország - dm.hu Online Shop Nekem!”
[17] „dm Magyarország - dm.hu Online Shop Nekem!”
[18] A dm App alapján (vizsgált nap: 2023.05.20.).
[19] Az említett tartalomgyártók Instagram profiljai: https://www.instagram.com/okosszepseg/, https://www.instagram.com/skincarevelyn/, https://www.instagram.com/skinsbyvivi/.